從上一篇文章中我們詳細解析了影響信息流三項核心數(shù)據(jù)即展現(xiàn)、點擊、出價。各位老板應該都看過了吧，那么這篇文章我們一起來看一下在信息流推廣中，有哪些實操優(yōu)化技巧呢？
一、企業(yè)信息流定向建議
1. 投放初期，不建議精細設置受眾。信息流本就是基于用戶模型投放，前期受眾設置過窄，會導致優(yōu)化周期特別長。
2. 切勿不同平臺間的人群定向是相同的。即使是其他渠道表現(xiàn)好的人群定向，在不同媒體平臺的表現(xiàn)也會不一樣。
3. 在廣告達到一定的點擊后，我們可以根據(jù)轉化效果好的投放計劃，查看后臺的受眾分析，對應調(diào)整廣告計劃的受眾人群。
二、信息流推廣文案制作
文案對于我們的點擊率有很大的影響的，上上一篇文章《從信息流的數(shù)據(jù)中看出問題，詳細解剖賬戶三大核心影響因素》中我們也說到創(chuàng)意文案，那么創(chuàng)意文案要怎么制作呢？請往下看。
1、文案制作要求
01. 在創(chuàng)意文案上，我們要和上下的信息環(huán)境相結合。
02. 素材選擇要盡量選用原生圖片，而不是宣傳海報式。
03. 內(nèi)容要站在用戶角度思考，而不是陳列產(chǎn)品賣點。
舉個例子。
推廣產(chǎn)品：電腦
目標人群：玩游戲的男生
站在產(chǎn)品角度思考：x核處理器，N個G內(nèi)存。
站在用戶角度思考：玩游戲，成敗就在這一秒。
推廣產(chǎn)品：私密相冊
目標人群：青春期的女生
站在產(chǎn)品角度思考：時光相冊，大內(nèi)存，超私密。
站在用戶角度思考：有男朋友的事，還不想讓爸媽知道？
2、文案制作方法
看完上述，也許依然會有人說：我知道了制作要求，可我還是寫不出來怎么辦？我們不會寫但是我們可以模仿，沒吃過豬肉但見過豬跑。
我們就可以按照下面的方法來進行。
假設你準備投放今日頭條。那在投放前，你可以注冊一個賬號，重點收集在頭條上投放的同類產(chǎn)品廣告文案。
那些能被你刷到的廣告，肯定是展現(xiàn)量大的。
展現(xiàn)量大說明后臺給的展示多，而廣告主也愿意一直投下去也說明這個計劃的轉化效果不錯。這些都是值得借鑒的廣告文案。
那我們就可以選擇那些5秒內(nèi)就能看懂又吸引你的文案，然后按照標題套路進行分類，將他們的套路應用到自己的產(chǎn)品上就好了。
3、文案優(yōu)化建議
當我們寫出來文案，就可以投放了。
但我們并不知道哪條文案效果會好，所以前期就需要我們進行測試，不斷地優(yōu)化文案。
優(yōu)化方法：選擇一個渠道，制作5—10套素材，選擇“輪替模式”投放。
測試時注意事項：
1. 盡量減少變量，在文案與物料變化時，盡量別再修改定向或增加等其他變量。更不能不同的創(chuàng)意選擇不同的落地頁。
2. 測試渠道內(nèi)容時，切忌今天上傳2套，明天上傳3套這種做法，應該在同一天、同一時段同時開啟計劃跑量。
3. 至少一周回收一次數(shù)據(jù)，并在報表里篩選出CTR前三高的，把錢砸到點擊率最好的推廣渠道上。
三、信息流著陸頁優(yōu)化建議
1. 頁面不宜過長，建議控制在一屏到兩屏內(nèi)。
2. 用戶要能夠在5秒內(nèi)就明白“產(chǎn)品功能是什么”、“產(chǎn)品能滿足我什么需求”
3. 頁面轉化方式最好懸浮在頁面下方，一方面符合用戶的行為習慣，另一方面減少用戶的轉化成本。
4. 頁面最好準備2版，賬戶上線后，進行測試。
上面就是一個賬戶的基本影響因素和優(yōu)化流程。
其實，無論是競價還是信息流，賬戶優(yōu)化操作方法就那些，但每一項問題所針對的方法是不同的，這就需要我們前期先明確賬戶的核心影響因素，在后期的優(yōu)化效果上就會事半功倍！
您的企業(yè)也正在做信息流推廣嗎？有沒有遇到什么難題，歡迎加群討論交流哦！
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