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  2. 論整合營銷對一個創(chuàng)業(yè)公司的重要性 | 整合營銷顧問

    2019-12-04 閱讀(156) 作者:厚昌網(wǎng)絡

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    不少創(chuàng)業(yè)公司在規(guī)劃品牌/市場營銷策略時,往往患了“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的病。

    比如:在沒有任何品牌定位,也不知道自己現(xiàn)階段的營銷目標是什么的情況下,就心急火燎地開始營銷。

    整合營銷顧問建議創(chuàng)業(yè)者們都仔細了解“整合營銷”,因為創(chuàng)業(yè)公司有著進行整合營銷的“天時地利人和”。

    整合營銷的核心有:以客戶為中心,和公司的整體戰(zhàn)略相融合。這兩點,往往是很多大公司難以實現(xiàn)的,或?qū)崿F(xiàn)起來舉步維艱的。

    在大公司,“以客戶為中心”往往演變成“以老板為中心”;品牌是可有可無的;營銷則和業(yè)務戰(zhàn)略脫節(jié)。整合營銷顧問認為:沒有創(chuàng)業(yè)公司愿意走上這條路。

    那么,為什么整合營銷對創(chuàng)業(yè)公司如此重要呢?

    1、不以解決用戶問題為己任的創(chuàng)業(yè)公司,大多活在自己的世界里。

    整合營銷的核心就是“以顧客為出發(fā)點”。如果你的創(chuàng)業(yè)項目初衷就是為了用戶痛點而去,那么,請重視整合營銷。

    2、雖然“情懷”這個詞已泛濫,但創(chuàng)業(yè)如果沒有情懷支撐,是很難持續(xù)的。

    情懷是什么?說到底:就是一種社會責任。你的使命是什么?這就是公司的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略。整合營銷要做的就是讓公司的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略和品牌/營銷策略相融合。

    3、整合營銷對公司組織架構的要求是扁平化的。每個部門都能圍繞著業(yè)務戰(zhàn)略,通力合作。

    整合營銷讓一個高速發(fā)展的創(chuàng)業(yè)公司能清醒地想想:是否陷入了急速擴張,盲目招人的陷阱?是否在不知不覺間,在公司里形成了層層組織架構壁壘?

    4、品牌是整合營銷的主心骨。我們看到這個案例里“一個品牌”的策略,是基于“可口可樂”多年積淀的品牌認同。

    所以,當各創(chuàng)業(yè)公司忙著營銷時,先想想自己為“品牌”做了什么?品牌是長期的投資,不是一蹴而就的。

    5、整合營銷顧問提醒你:創(chuàng)意很重要,但不要因為創(chuàng)意,忽略了這項營銷策略帶來的收益。你要從你的哪些消費者身上獲取多少價值?

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